Sự trở lại lần này của BlackPink khiến người hâm mộ vô cùng mong chờ. Nhưng nhiều người lại tỏ thái độ bức xúc với công ty chủ quản của nhóm nhạc.
Cụ thể, chỉ còn một ngày nữa BlackPink sẽ trở lại với tour diễn mới mang tên Deadline. Lần trở lại này tưởng rằng sẽ được truyền thông hoành tráng, rầm rộ nhưng công ty chủ quản là YG Entertainment lại khiến fan thất vọng.
YG không công bố hay phát hành ca khúc mới mà chỉ giới thiệu lightstick mới. Phiên bản này có phần trái tim lớn hơn và logo của nhóm ở 2 bên, tính năng tương tự lightstick cũ. Hành động này của YG được nhận xét là đang “bào tiền” người hâm mộ.
Lightstick mới không khác gì phiên bản cũ và bán với giá cực chát. Trước đó, sản phẩm lưu niệm cho tour diễn Deadline cũng bị nhận xét là thiếu sáng tạo, đơn điệu.
YG đang khiến người hâm mộ thất vọng vì thứ họ cần là âm nhạc chứ không phải những sản phẩm đính kèm.
Những bình luận của khán giả để lại thể hiện thái độ của họ đang khá bức xúc như: “Bài hát comeback làm ơn”, “Chúng ta có nhiều phiên bản lightstick hơn cả album”, “Thật sao? Chúng tôi không cần lightstick mới, chúng tôi cần bài hát mới, album, MV”, “Sự khác biệt ở đây là gì?”, “Nghiêm túc hả YG? Chúng tôi đã đợi 3 năm để rồi nhận được lightstick mới trông y như cũ?”, “Bán mọi thứ trừ âm nhạc”, “Cần teaser comeback chứ không phải thứ này”…
Vào năm 2023, 4 thành viên của nhóm “Hắc Hường” quyết định chỉ gia hạn hợp đồng nhóm với YG, và tự quản lý hoạt động solo.
Cả 4 thành viên Jisoo, Jennie, Rosé và Lisa đều hoạt động năng nổ so với thời còn chịu sự quản lý của công ty. Họ đều phát hành album solo được đầu tư kỹ lưỡng về mặt hình ảnh và âm nhạc. Sau quãng thời gian solo, 4 thành viên thông báo trở lại với bài hát và world tour mới.
Tuy nhiên chỉ còn một ngày, bài hát mới vẫn chưa được hé lộ. Trong khi đó, đại diện của YG tuyên bố ca khúc mới sẽ được tiết lộ ngay trong đêm mở màn của concert Deadline tại sân vận động Goyang, Hàn Quốc. Tuyên bố này khiến người hâm mộ muốn quay lưng với nhóm.
