Hiếm có nhà sáng tạo nào có thể vượt qua thách thức của việc gián đoạn 3 năm mà không mất đi sức hút, nhưng Lý Tử Thất đã làm được.
Theo thống kê không chính thức, trong ba năm không đăng bài, tài khoản Weibo của cô đã mất khoảng 8 triệu người theo dõi. Tuy nhiên, chỉ trong vài ngày sau khi trở lại, cô đã nhanh chóng thu hút thêm 7 triệu người hâm mộ mới.
Không giống như định hướng “nhanh-gọn-lẹ” của các nội dung ngắn hiện nay, sự nổi tiếng của Lý Tử Thất được xây dựng dựa trên sự chậm rãi. Cô đã tạo ra một “Utopia Lý Tử Thất” từ nhịp sống chậm, gieo hạt mầm lý tưởng trong thế giới sáng tạo nội dung, để rồi từ đó nó sống sót, nảy mầm, đơm hoa kết trái và cuối cùng trở thành một cây đại thụ. Nội dung của Lý Tử Thất luôn mang đậm dấu ấn của sự trầm lắng và sâu sắc.
Tư duy sáng tạo của cô cũng tương tự. Các tác phẩm của Lý Tử Thất không bị giới hạn bởi thời gian. Hầu như mỗi video đều phản ánh dòng chảy của thời gian thông qua những khung cảnh tuyệt đẹp – mùa xuân đi qua, mùa thu trở lại.
Chính sự trôi đi của thời gian là yếu tố giúp nội dung trở nên sâu sắc hơn, chẳng hạn như từ khi gieo hạt đến lúc thu hoạch, từ việc thiết kế bản vẽ cho đến khi phát triển nguyên liệu hoàn chỉnh để hoàn thành sản phẩm thủ công…
Trong thế giới mà Lý Tử Thất tạo ra, mọi thứ đều có mở đầu và kết thúc trọn vẹn. Cô sẵn sàng dành nhiều thời gian hơn để kể một câu chuyện hoàn chỉnh, sẵn sàng giữ nguyên định dạng video ngang với độ dài đầy đủ giữa kỷ nguyên video ngắn và nội dung nhanh. Là khán giả, khi bước vào thế giới ấy, ngoài sự thỏa mãn về thị giác và thính giác, người ta còn được kích thích sự tò mò một cách tối đa.
Nội dung chính là tấm gương phản chiếu hiện thực. Cuộc chiến giành quyền sở hữu thương hiệu “Lý Tử Thất” suốt ba năm qua, đối với cô, chẳng khác gì một hành trình trầm lắng dài lâu.
Ngoài lợi thế đến từ sự tiên phong, ngành công nghiệp nội dung cũng là một bài toán vận hành. Với Lý Tử Thất, thương hiệu “Lý Tử Thất” chính là mạch sống mà cô phải giữ vững trong cuộc đua dài hạn, dù có gián đoạn trong ba năm.
Xét về giá trị kinh tế, có thể bạn chưa từng xem trọn một video của cô, nhưng khi mua mì ốc trực tuyến, chắc chắn bạn đã cân nhắc hoặc từng mua thử mì ốc thương hiệu Lý Tử Thất. Ngay từ đầu, thị trường mì ốc online chỉ có một vài thương hiệu, và trong đó, Lý Tử Thất đã trở thành một “thương hiệu lâu đời” đáng tin cậy.
Có lẽ đây cũng là lý do mà công ty quản lý cũ và Lý Tử Thất kéo dài cuộc tranh chấp suốt ba năm, trước khi đạt được thỏa thuận cuối cùng.
Các sản phẩm như mì ốc Lý Tử Thất hay mì chua cay đã trở thành mặt hàng phổ biến trên các nền tảng mua sắm trực tuyến như Taobao. Theo thông tin trên Tmall, cửa hàng chính thức của Lý Tử Thất do công ty Quản lý Thương hiệu Hàng Châu Vi Niệm vận hành, đạt doanh số hàng tháng hơn 100.000 sản phẩm, với sản phẩm mì ốc bán chạy nhất đã vượt mốc 200.000 đơn hàng.
Điều này cho thấy rõ ràng giá trị thương mại khổng lồ của thương hiệu Lý Tử Thất. Mặc dù trong các buổi phỏng vấn, cô cho biết mình chưa có kế hoạch cụ thể về thương mại hóa, nhưng không ai có thể phủ nhận sức ảnh hưởng của cái tên Lý Tử Thất.
May mắn thay, thông tin về sở hữu trí tuệ cho thấy, công ty Vi Niệm đã chuyển nhượng nhiều thương hiệu như “Lý Tử Thất” và “Tử Thất” sang Công ty Văn hóa Truyền thông Tử Thất. Đồng thời, cô cũng chính thức đổi tên trong chứng minh thư từ Lý Giai Giai thành Lý Tử Thất.
Cá nhân cô, sau ba năm trầm lắng, cũng đã có những trải nghiệm đáng nhớ. Trong một cuộc phỏng vấn, Lý Tử Thất chia sẻ rằng ngoài việc dành thời gian chăm sóc bà, cô đã đến hơn 20 tỉnh thành, gặp gỡ hơn 100 nghệ nhân di sản văn hóa phi vật thể và các nhà làm văn hóa.
“Sáu, bảy năm trước, tôi gặp các nghệ nhân để học hỏi kỹ thuật và tay nghề. Còn trong vài năm gần đây, khi có thời gian hơn, tôi đã nghe những câu chuyện của họ và tìm thấy động lực cũng như phương hướng để tiến bước“, Lý Tử Thất chia sẻ.
Sự trở lại của cô, đúng như kỳ vọng của mọi người, giống như những khoảnh khắc đột phá cao trào mà người ta yêu thích nhất trong các tiểu thuyết kịch tính – đó là một chiến thắng đầy hân hoan.
Hành trình phía trước sẽ đầy rộng mở, chỉ mong rằng chí hướng của cô mãi bền lâu, những giá trị cô đem lại giống như dòng nước “xuyên đá”, mang lại bầu trời trong xanh và bình yên.
